Tout est question d’attitude

Il y a des chances, si vous suivez les principaux médias d’information, d’avoir fait expérience du travail de l’agence Code and Theory. Elle a lancé des sites Internet pour Bloomberg, créé une application pour la BBC et fait une installation matérielle à Hearst Tower à New York City. Comme son nom l’indique, l’agence voit la technologie et les idées comme deux côtés d’une même médaille – indissociables l’une de l’autre.

Michael Martin est un directeur associé et dirige le bureau de la côte ouest à San Francisco, ayant quitté New York quatre ans plus tôt. Ses études de littérature comparée ont abouti à une thèse de doctorat sur ce qu’on appelle des « non-lieux ». « Ce sont des espaces existants sans mémoire sociale ni spatiale, » explique Martin. Quelque chose ayant beaucoup en commun avec ce qu’il fait aujourd’hui.

Après avoir obtenu son diplôme, Martin a décidé de changer. « Je ne voulais pas engager une carrière en théorie critique, alors, j’ai décidé de m’informer sur le monde des affaires, » dit-il. Il a atterri à Deutsche Bank en travaillant comme analyste et ensuite dans les placements privés. C’est là qu’il a appris le fonctionnement du monde des affaires et la manière de penser des investisseurs. À cette époque, Martin connaissait déjà les fondateurs de Code and Theory, Brandon Ralph et Dan Gardner, et avait commencé à penser à une carrière chez eux.

Actuellement, il travaille fréquemment de son appartement de San Francisco à Jackson Square et ne voudrait pas le faire autrement. Le quartier historique « devient », selon lui, «un voisinage de petits commerces très chic ». Habiter cette ville est idéal pour Martin : il apprécie la proximité de la nature, mais aussi ses infrastructures culturelles. « J’aime bien me promener autour du Musée d’art moderne de San Francisco. La collection permanente est vraiment remarquable, en particulier les œuvres de Gerhard Richter », poursuit-il.
San Francisco offre une grande diversité – tout comme le travail de Martin : l’agence est animée par des idées abstraites et des connaissances approfondies de la manière dont les médias évoluent. « Nous nous concentrons sur la communication,
la transparence, l’honnêteté et la confiance, » dit-il. « L’objectif est toujours de créer quelque chose de nouveau pour le client. » Le monde d’édition numérique est devenu compliqué. D’un côté, il y a de puissantes plateformes qui nous prennent beaucoup de notre temps, comme Facebook et Instagram, et qui donnent le sentiment que l’Internet est un de ces « non-lieux ». De l’autre côté, il y a des espaces anarchiques, comme 4chan et Reddit.

« Tout cela résulte en une certaine convergence de l’expérience, » explique Martin.
Ce n’est pas le média qui importe, c’est le contenu. « Je pense que les défis majeurs auxquels sont confrontés aujourd’hui les sociétés de médias ne sont pas des défis de conception ; ce sont les relations entre le public, les institutions où nous vivons et la manière dont les médias agissent comme égalisateurs, » continue Martin. « Les médias doivent prendre des risques non seulement par rapport à la manière où le contenu est affiché, mais encore relativement à l’attitude sous-jacente qu’ils expriment. » En d’autres mots, toutes les interfaces du monde ne suffiront pas. La chose la plus importante consiste à avoir un point de vue fort. En ligne ou hors.