Michael Martin, 33, es socio gerente de Code and Theory, de San Francisco. La agencia da un lavado de cara moderno incluso a los medios tradicionales, a través de contenidos.
Si sigue los principales medios de noticias, es probable que haya visto el trabajo de la agencia Code and Theory. Ha sido la primera en crear sitios web para Bloomberg, ha creado una aplicación para la BBC y ha realizado una instalación física en la Hearst Tower de Nueva York. Como su nombre indica, la agencia ve la tecnología y las ideas como dos caras de la misma moneda, indivisibles la una de la otra.
Michael Martin es un socio gerente y dirige la oficina de la Costa Oeste en San Francisco, adonde se mudó desde Nueva York hace cuatro años. Sus estudios de literatura comparativa dieron como resultado una tesis sobre los llamados «no lugares». «Espacios que existen sin memoria social o espacial», afirma Martin. Es algo que tiene mucho que ver con lo que hace hoy.
Después de graduarse, Martin decidió dar un giro. «No quería seguir mi carrera en la teoría crítica, por lo que decidí aprender acerca de los negocios», afirma. Acabó trabajando como analista en el Deutsche Bank, y después en el capital privado. Fue allí donde aprendió cómo trabajan las empresas y cómo piensan los inversores. En esa época, Martin ya conocía a los fundadores de Code and Theory, Brandon Ralph y Dan Gardner, y empezaba a pensar en desarrollar una carrera allí.
Actualmente, trabaja a menudo desde su apartamento de San Francisco, en Jackson Square, y no lo cambiaría por nada. Este distrito histórico se está «convirtiendo en un pequeño barrio de tiendas muy chic», dice. Vivir en la ciudad le resulta ideal a Martin: Aprecia el acceso fácil a la naturaleza, pero también su oferta cultural. «Me encanta recorrer el Museo de Arte Moderno de San Francisco. La colección permanente es verdaderamente notable, en especial las obras de Gerhard Richter», afirma.
San Francisco ofrece una gran diversidad, al igual que el trabajo de Martin: La agencia está impulsada por ideas abstractas y un conocimiento íntimo de cómo están cambiando los medios. «Nos concentramos en la comunicación, la transparencia, la honestidad y la confianza», afirma. «El objetivo es conseguir siempre algo nuevo para el cliente». El mundo de las publicaciones digitales se ha vuelto complicado. Por un lado, están las poderosas plataformas en las que tanto tiempo pasamos, como Facebook e Instagram, que dan a Internet la sensación de ser uno de esos «no lugares». Por otro, hay espacios anárquicos como 4chan o Reddit.
«Todo conforma una cierta convergencia de la experiencia», afirma Martin. No es el medio lo importante, sino el contenido. «Creo que los mayores retos para las empresas de medios hoy en día no son los relativos al diseño; es la relación entre el público, las instituciones en las que vivimos y la forma en que los medios operan como un ecualizador», afirma Martin. «Los medios deben correr riesgos, no solo en cómo se muestran los contenidos, sino también en la actitud que expresas frente a ellos». En otras palabras, ni siquiera todas las interfaces del mundo van a ser suficientes. Lo más importante es tener un punto de vista potente. Tanto en Internet como fuera.
En la actualidad, todos podemos decidir por nosotros mismos dónde, cuándo y cómo recopilar información, o cómo hacernos oír.
Esto es un reto para las empresas de medios. La receta del éxito de Michael Martin: «Comunicación, transparencia, honestidad y confianza».
En su escritorio y en su muñeca: Tetra neomatik 39 azul medianoche.
